La fin de semaine dernière se déroulait le Grand Prix du Canada. Que vous suiviez ou non ce sport, vous avez probablement vu passer dans vos recommandations Netflix le show Formula 1 : Pilotes de leur destin. Créer un monde autour de ce sport pour grandir en popularité et attirer un public plus jeune, c’est l’objectif des instances de la F1. L’industrie du tabac l’a bien compris et malgré la présence de Lois interdisant la publicité, utilise la F1 pour séduire les jeunes.

Un sport apprécié par les jeunes

La Formule 1 est un sport très apprécié des jeunes et jeunes adultes. C’est le deuxième sport au monde avec la plus grande proportion de fans de moins de 25 ans. Plus de 50 % des téléspectateurs de ce sport sont des jeunes ou jeunes adultes. Et la popularité de la F1 va jusque sur les réseaux sociaux : 54 % des abonnés au championnat sur TikTok et 40 % sur Instagram ont moins de 25 ans.

De plus, dans les dernières années, le sport automobile a connu une ascension auprès du grand public. En 2021, 34 % des amateurs de F1 suivaient le sport depuis moins de 5 ans.

Des efforts pour toujours plus rajeunir la cible

Avec l’objectif en tête d’attirer un public toujours plus jeune, la Formule 1 a misé sur la création d’un canal télévisé en 2023, « F1 Kids ». Le canal diffuse entre autres des courses et il offre également la possibilité à des jeunes de commenter et analyser en direct. Mais la F1 va même plus loin pour rajeunir son public, en faisant des collaborations avec LEGO ou The Walt Disney Company.

La Formule 1 et l’industrie du tabac, des liens étroits depuis les années 1960s

Créé en 1946, la Formule 1 s’est très rapidement rapprochée de l’industrie du tabac, à travers le parrainage des équipes. Dans les années 80-90, plusieurs compagnies de tabac (exemples : Marlboro, Camel et Rothmans) ont leur logo sur les voitures ou les circuits. Dans les années 2000, la création de Lois pour l’encadrer avait forcé la F1 à s’en éloigner. En 2006, la Fédération officielle de la F1 (FIA) interdit officiellement la publicité du tabac.

Les nouveaux produits du tabac mis de l’avant par la Formule 1

Publié en 2020, rapport Driving Addiction : F1 and Tobacco Advertising confirme que plusieurs compagnies de cigarettes poursuivent leur collaboration avec la F1. En 2021, deux des plus grandes compagnies au monde ont dépensé près de 100 millions de dollars américains dans la F1 à travers la promotion de nouveaux produits du tabac (sachets de nicotine, produits de vapotage). Quant au canal télévisé « F1 Kids », il diffuse des courses de voitures qui portent le logo de British American Tobacco.

L’objectif en arrière est clair : associer les produits du tabac à un sport cool pour créer un lien dans l’esprit des personnes, et notamment des jeunes. Ce faisant, la F1 les expose à la dépendance à la nicotine et aux méfaits de ces produits pour leur santé.